По утверждению экспертов-лингвистов, «iPad» в скором времени может стать синонимом планшета в мире высоких технологий. «Для основной массы людей идея планшетного компьютера ассоциируется iPad. Они собрали инновационное устройство и выпустили его в жизнь», - сказал менеджер Abt Electronics Джош Дэвис.
Компания Apple желает, чтобы ее бренд стал до такой степени популярным, чтобы все люди стали ссылаться на его название, имея в виду вид продукта. По словам доктора лингвистики Института Корнелла Майкла Вейса, само слово iPad делается общеупотребительным по всему миру термином, а основная часть пользователей планшетных компьютеров разных изготовителей именуют собственный гаджет именно iPad. В мире уже не один раз наименования продуктов либо компаний переводились на всю категорию товара, и компания Apple может оказаться следующей из таких.
Приведем простой пример: приспособление для копирования текста и изображений с бумажных носителей давным-давно называют именем корпорации Xerox (она сделала первое автоматическое копировальное приспособление еще в далеком 1959 году), а слово «подгузники» выходит из употребления – у всех на слуху памперсы.
Однако, это может носить и отрицательные последствия. Когда люди часто называют имя фирмы, имея в виду какой-то продукт, это только добавляет компании популярности, но с другой стороны происходит дискредитирование знака качества продукта. Кроме этого, в мире уже были случаи, как скоро имя так приживалось в обществе, что суды воспрещали создавать продукцию под данной торговой маркой (одной из подобных фирм стала Kimberly-Clark, которая обладает брендом Kleenex). Подобная история может случится, к примеру, и с Google, где слово «загуглить» стало полным синонимом слова «найти».