Представив планшетные компьютеры Windows 8 личной разработки, корпорация Microsoft дала вполне отчетливо понять, что она собирается более основательно противодействовать стратегии мощной аппаратно-программной интеграции, которой придерживается компания Apple. Стив Балмер, руководитель компании Microsoft хотя и признал, что прежде его корпорация и её партнёры уступили кое-какие позиции в сфере программных и аппаратных инноваций "яблочной" компании, Microsoft не намеревается более играть роль аутсайдера:
«У нас есть превосходства в продуктивности. У нас имеются достижения в области применения серверных инфраструктур на заводах. Но мы не хотим ни пяди данных позиций сдавать компании Apple без боя. Ни облачные пользовательские службы. Ни новинки в аппаратно-программной области. Ничего из перечисленного, мы не оставим в распоряжение единолично компанией Apple».
Заключительные фразы руководитель Microsoft практически прокричал. Во время беседы, естественно, никто не пострадал, но, по сообщениям представителей СМИ, тон г-на Балмера был очень буйный.