Как думают аналитики из компании ABI Research, OLED-телевизоры составлять будут долю меньше 1% от реализации ТВ с плоскими экранами, во всяком случае, точно до конца 2013 года, и только к 2017 году сумеют завоевать 9%. Для сопоставления, доля ТВ со светодиодной подсветкой, которые традиционно энергоэфективнее и тоньше классических ЖК-телевизоров, как предполагается, вырастет с 35% в прошлом году до 75% в 2017 году.
Готовящиеся к релизу OLED-телевизоры компаний Samsung и LG при диагонали экрана до 60" будут иметь цену больше 5000 долларов (ближе к 10 тыс). Компании Sony и Panasonic готовят релиз собственных аналогов через два года. При подобном уровне цен считанные единицы предпочтут качество изображения и толщину экрана диагонали ТВ — за в два раза более низкую стоимость порядка 4000 долларов можно приобрести 80" ТВ Sharp с LED-подсветкой. Специалисты отмечают, что в Соединенных штатах основная масса потребителей ТВ в первую очередь обращают внимание на характеристики диагонали экрана.
Качество картинки, как замечают эксперты ABI Research, считается одним из главных плюсов OLED-дисплеев, но основная масса покупателей вряд ли сочтут увеличение качества и контрастности достаточным, для того чтобы уплатить столь высокую стоимость. Ведь в случае если говорить о качестве картинки, то многие покупатели полностью довольны потоковым видео, и хотя считают картинку Blu-ray превосходной, продолжают с удовольствием глядеть телевизор в DVD-разрешении.